12月1日下午，2009第三届山东国际话剧节艺术论坛暨威廉希尔第二届艺术论坛重要内容之一，由我校艺术文化学院副院长李锦程教授主讲的《艺术传播与策划传媒》学术讲座在长清校区图书馆报告厅举行。

讲座本着新鲜性、前沿性和适应艺术院校大部分学科的要求展开，主要介绍了一些当今的媒介新理论。针对当下比较热门的“传媒”、“策划”等术语，李教授首先给大家做了区分并提出了在当今“传媒”时代，“不是你被策划，就是你策划别人”的重要理念。他围绕“艺术的媒介传播特性”、“传播的概念及效果理论”、“策划的综合实践与思考”、“传媒是大众文化的产业”四个理论层面进一步展开。

李锦程教授运用生动形象的事例阐释了什么是艺术传播，着重介绍了传播五要素中的两个主体，从不同的角度解释了内容与形式的内在关系，指出创意策划的空间就存在于内容的形式化中，并由此引出了一种新的艺术观念：艺术是某种令人回味、值得重复欣赏的对象。他以案例分析的全新方式解读了麦克卢汉和保罗·莱文森的媒介理论，他拿美国总统竞选的历史事实让大家目睹了传媒的魔力，并结合我国2005年以来的一些重要文化事件进行分析，引发大家对策划传媒的思考。他进一步提出，传媒生产的是受众而不是节目内容，因此，策划传媒的重点便是策划“受众市场”。最后，李教授以史蒂文·约翰逊 “大众文化，使我们变得更聪明”的观点重新读解了游戏、电影、电视剧等大众文化，传媒的大众化特性就在于使用大众化符号，提高大众在认知度较高的话语中对新事物、新市场的接受能力，从而加速传播效应的提升。

讲座过程中，李教授用热情感染着在场的每一位听众，其演讲旁征博引、融汇古今、声情并茂，激发起了大家对“策划传媒”这一新兴学科的关注与兴趣，也赢得了师生们一阵阵热烈欢呼和掌声。最后，李教授将饱含着他对艺术传播以及媒介策划的独到见解和期许的四句赠言与在场师生共勉，圆满结束了本场讲座。

（供稿：艺术文化学院 采写：蒲元英 摄影：宋观伟 编辑：孙希宝）