为弘扬山东优秀传统文化，顺应人民群众物质文化多样化的新需求，“建议深入研究‘老字号’品牌的保护与利用，提升其历史文化底蕴在当下的价值转换，挖掘新文化消费点，开发文创产品，让‘齐鲁老字号’持续焕发新活力。”省政协委员远宏建议。

　　“老字号”作为中华优秀传统文化和精神内涵的重要承载形式，不仅富有中华文化内核的独特产品、技艺、工具、知识等传承，还是文化记忆的重要载体媒介。但随着时代变迁和经济发展、科技进步，消费者需求变化，“老字号”也不可避免地遇到发展“瓶颈”，多数经营不善甚至难以为继，仅有少数企业能够适应新时代得以持续发展。

　　远宏调研后认为，做好齐鲁“老字号”品牌的保护与利用，首先要在传承、保护老字号传统工艺的基础上，培育一批具有核心竞争力的新时代老字号作坊与企业，打造一支研发设计能力强的人才队伍，为进一步提升齐鲁老字号品牌的社会知名度和影响力增添澎湃动力。其次是要促进齐鲁“老字号”品牌价值的当代转换，开发文化创意产品。加强品牌文化、地域风俗、城市记忆的深度挖掘与转化，开发兼容传统文化、时尚元素且符合当代人民诉求的文化创意产品。以设计为老字号品牌赋能，实现艺术院校优质艺术设计资源与品牌企业之间的联动，定期举办以“老字号”为主题的文创设计比赛，提升“老字号”产品的时尚度与使用性。发挥“老字号”示范带动作用，成就更多具有齐鲁特色的地域品牌。

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