山东新闻网9月22日讯（记者 李君）山东各地都有传统的历史文化名片，从泰山到趵突泉，从儒家文化到红色经典，诸多名片都塑造了良好的山东形象。如今，随着社会的进步和文化产业的发展，越来越多的创意产业开始成为城市品牌的代言，山东名片也因此融入了青春、活力、时尚的概念。

     创意产业是知识经济、梦想经济时代的高端产业，是智能化、知识化的高附加值产业，它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值，因而概念虽提出时间不长，但产业发展迅猛。据统计，2005年全球创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以每年5%左右的速度递增。在一些发达国家，创意产业增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。

     发展创意产业可以大幅度提高传统制造业产品的文化品质和知识含量，促进产业升级转化，提升城市竞争力。在这一形势下，如何运用创意产业促进城市更新，不仅具有重要的文化意义，而且也是科学发展观的体现。

     创意改变城市轨道

     利用大型表演吸引外地游客停留过夜的做法，在国内外旅游城市中比比皆是。比较有名的如桂林的“印象刘三姐”系列、杭州的“宋城千古情”、苏州的“梦苏州”等。省内比较著名的要数曲阜“杏坛圣梦”。但作为省会城市以及拥有“泉城”美誉的济南，尽管素有“曲山艺海”的称号，多年来却没有一台成规模的晚间旅游娱乐品牌演出。

     这一局面在2008年因为《粉墨》的横空出世而被彻底打破。《粉墨》是济南杂技团新创编的精品力作，它将杂技艺术和京剧艺术元素相结合，共分泥塑、贵妃醉酒、霸王别姬、三岔口、洛神、白蛇传、钟馗嫁女、杨门女将八个演出单元，以京剧折子戏的形式来表现，融合了民族传统艺术、现代造型艺术和当代舞蹈风格，音乐既取材京剧音乐元素，也有现代音乐风格，服饰则结合了京剧传统服饰和现代霓裳的特点，营造出一台亦古亦今、精美绝伦的演出。该剧自4月28日首演以来，受到艺术家、游客及广大市民的广泛好评， 8月18日还进京在奥林匹克公园“祥云剧场”为奥运会献礼演出。自5月下旬起，《粉墨》在每周四、五、六晚为游客演出，济南各旅行社开始组织旅游团队和散客前往观看。不少旅游界人士认为，《粉墨》是将本地文化资源用于城市旅游的很好范例，相信它的出现有利于增强济南在全国旅游目的地中的号召力，增加外地游客在济南的驻留时间。
文化创意无处不在，它不是养在深闺中的花朵，而是驻留在你我之间，在济南也处处可以感受到它的魅力所在。在山大路、花园路两侧的灯箱上，展出的不是广告而是百位画坛名家及作品照片，韩美林、范曾、范扬、何家英、唐勇力、李洋等画坛名家及他们创作的名画照片尽在展示其中。这些入选的名家均是通过画界、收藏界人士推荐及3000名翰墨中国收藏家俱乐部会员投票评选推出的，而该活动是山东省文化创意产业活动组成部分之一。一些入选画坛名家表示，名画宣传一条街，使得艺术作品由美术场馆走向民间，实现了艺术家、艺术作品与人民大众的零距离。

     文化创意随时改变着城市的运行轨迹，每个去过上海创意园区的人，都会投去羡慕的目光。在大城市摩天大楼的夹缝里，偶尔可以看到紧闭大门的工厂、废弃破旧的仓库。但在破旧的外表之外，里面却可能别有洞天。如上海张江文化科技创意产业基地以浦东软件园为依托，以先进的科技水平、多样的艺术形式、健康的文化内容、现代的产业功能为发展主线，重点建设文化与高科技密切结合的文化科技创意产业，集中体现了“研发、培训、孵化、展示、交易”五大功能。

     山东经济社会的发展对文化创意产业的呼唤倍加迫切，“山东制造”意欲借助大力提升创意设计策划能力、原创能力和自主创新能力，加快向“山东创造”的亮丽转身。文博会正是搭建了这样一个平台，通过展会加强对创意产业发展的理论基础、政策支持、产业布局、人才战略的研究，发展表演艺术、广播影视、新闻出版、艺术品及古玩市场、广告策划、数码娱乐、软件开发、动漫制作、时装及产品设计等行业，开展各种形式的文化节庆、会展和设计比赛活动，形成规模和集聚效应，提高山东的创意设计能力和文化策划水平，推动创意型文化产业的起飞和经济发展模式的转型。

     文博会搭建创意平台

     2008山东文化产业博览会，是多元文化集中展示的平台，更是创意体现的平台。

     本届文博会特别设置了创意设计展区，其中青少年创意设计大赛，以“相约山东文博会，奇思妙想总动员”为主题，紧紧围绕举办2008山东文化产业博览会，组织青少年充分施展自己的聪明才智，创作多种形式、生动活泼、健康向上的文化创意作品，共有160余件作品入选参加文博会的现场展示。所有入选作品主题鲜明，立意新颖，构思精巧，内容积极向上，充分展示了我省青少年的奇思妙想。

     广告创意大赛展区，展览内容既有今年征集、创造的（2008）山东文化产业博览会广告创意大赛、山东省第十二届广告节（2008）获得作品展和山东省第九届学院杯青年广告设计大奖赛的获奖作品，又有我省在中国广告节获奖的平面广告作品和山东省历届广告节部分获金银奖的广告作品展，还有我省一、二级中国广告资质企业形象展。共展出平面、摄影广告作品300余件，影视广告作品50余件，一、二级中国广告资质企业二十余家。
在威廉希尔、山东工艺美术学院展区，将展示学生近年来的创意作品。在世界华文广告奖展区，展览内容包括华文奖、亚太奖、金像奖、金犊奖四大奖项简介及作品展示，华文奖影视类获奖作品展播等，所展示作品具有很高的赏析价值。此外，创业展区还设置了工业设计展区，实中工艺、台湾陶瓷等创意产品将在这里集中体现。

     文博会的创意还来自于多种文化在一个平台的融合。由山东省商业集团总公司举办的“相约文博会•鲁商嘉年华”将于9月27日亮相济南国际会展中心广场。活动将以“吃、喝、购、娱”等形式，着力增加2008山东文博会“ 娱乐与互动”的色彩。省商业集团总公司整合旗下零售、制药、房地产、教育、酒店文化、传媒以及啤酒制造等产业优势，在文博会期间，使广大市民在领略齐鲁文化魅力的同时，还能体会到购物、娱乐、美食、饮酒等休闲方式带来的愉悦。此次活动既准备了雅俗共赏的节目演出，也为不同年龄层次的市民准备了互动的节目和场地，将为广大市民送上一场精彩的视、听、味觉盛宴。

     汽车文化也以一种全新的面貌亮相文博会，成为一大亮点。本届汽车文化艺术节在展示区域上分为4大板块，包括位于室内“汽车精彩嘉年华”活动区和“现代生活，悦动人生”汽车零部件装置艺术展区，以及室外的“人•车双秀”彩绘艺术创作展示区和山东省首届大型试驾节及百姓车王挑战赛活动区。此外，文博会还集饮食文化展区、书画展区、图书交易展区、旅游展区、企业文化展区、体育展区、文化演艺展区、数字动漫展区等于一体，形成一个创意的盛会。

     创意山东的创意步伐

     本届文博会的一个重要特色是打响孔子品牌，济宁会场重点展示的就是以孔子文化为代表的传统文化资源和产品特色，突出展示和宣传推介世界文化遗产、曲阜和邹城市国家级历史文化名城遗产遗存挖掘保护成果和重点项目。在山东，孔子文化品牌犹如昂起的龙头,带动文化产业大发展,孔子、孟子等五大圣人纪念像、书籍、字画等文化旅游产品,年销售额达3亿多元。

     不过，山东加强创意文化建设,重传承,更重创新。山东对中国儒学的成果和史料,进行大规模系统搜集和整理,编纂出版大型文化丛书——《儒藏》。该书文字总计约5亿,分装约500册。去年8月,已将新出版的《儒藏》“史部”100册(500余万字)赠送给国家汉办和孔子学院总部。如今，孔子品牌也被推向世界,在国际上建设百座孔子学院,联合国教科文组织批准设立“孔子教育奖”。去年，已举办20多届的“孔子文化节”,由市级办会升为山东省政府、文化部、教育部等联合主办,突出国际性,彰显开放性。

     创新文化发展模式,优化文化产业布局,是山东发展创意文化的又一特征。经过长期的发展和积累，山东依靠丰富的文化资源建立起了独具特色的文化产业，形成了以青岛为中心的滨海文化带，以济南为中心的山泉文化带，以济宁为中心的儒家文化及运河文化、黄河文化带等产业集聚区。在此基础上，山东确定了重点培育的三大文化产业集聚区：以青岛为中心的滨海文化产业集聚区主要包括青岛、烟台、威海、东营、日照5市，共同打造海洋文化；以济南为中心的山泉文化产业集聚区包括济南、淄博、潍坊、泰安、临沂、莱芜6市，突出济南的泉水和泰安的泰山，同时淄博的齐文化和聊斋文化、临沂的红色文化、潍坊的风筝文化、莱芜的钢城文化等均有了新的产业发展规划；以济宁为中心的儒家文化及运河文化、黄河文化产业集聚区包括济宁、德州、枣庄、滨州、聊城、菏泽6市，济宁市以推进儒家文化产业化为主，打出“孔孟之乡”和“运河之都”的招牌，聊城市大力打造“江北水城”，菏泽主打牡丹牌，枣庄深挖铁道游击队等红色资源，德州、滨州则向工业旅游用力。三个文化产业集聚区覆盖了山东全省。各个文化产业集聚区既突出特色重点发展，又互相扬长避短，资源共享，共同编织山东的文化产业网。

     2006年，山东首届国际文化产业博览会是山东省文化产业改革上的一个重要突破，其最大的贡献在于为山东文化产业的发展提供了机制上的范例。历时3天的文博会吸引了近100万的参观者，达成了316亿元的项目投资，堪称山东文化发展史无前例的巨作。

     2008年文博会，相信会带给人们更多的精彩与惊喜。

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